轉自：《中華兒女》雜志

2018年，中文在線“IP一體化”戰略開始見效。

這是童之磊在2016年為中文在線提出的全新戰略。其實，中文在線早有這樣的機遇，2013年，劇本來源于熱銷小說的《后宮甄嬛傳》播出，成為收視極高的現象級作品，網絡點播量達到68億，堪稱“劇王”。《甄嬛傳》以及后來火爆銀屏的電視連續劇《何以笙簫默》等，數字版權都源于中文在線。

“超級IP”，也就是“IP一體化”戰略，即圍繞“文學+”，進行基于文學IP的一體化開發，在做電子書等閱讀產品的同時，還要把內容變成電影、電視劇、游戲、動漫等多種形式的文化產品，讓IP價值最大化。“在過去兩年，這個模式發展得非常迅速”，童之磊表示。“因為IP開發需要時間，不像寫作和閱讀可以無縫銜接。將小說改編成電影、電視劇需要周期。2018年，隨著中文在線的電視劇、游戲等多種IP衍生品推向市場，IP增值開發的部分正成為公司最大的收入來源，且未來增長應該是爆發性的。”

作為國內最大的正版數字內容提供商之一，中文在線擁有數字內容資源超400萬種，簽約作家2000余位，與600余家版權機構均有合作。旗下互聯網原創文學平臺包括17K小說網、湯圓創作、四月天，駐站網絡作者人數超370萬。

目前，中文在線從IP內容的挖掘孵化，到IP的全方位運營，以及IP一體化開發所需要的產業鏈布局已甄成熟。多部主控型超級IP項目，如軍事題材的《叢林兵王》，歷史題材的《拜相為后》，探寶題材的《大寶鑒》，驚悚題材的《羅布泊密碼》等正在推進中，同時還有《冰上無雙》、《雙蛟計》等多部待開發“超級IP”。

對于出版而言，版權先行。童之磊深諳版權對保障作者、出版機構與讀者等多方權益的重要性。“數字圖書首先需要解決的就是版權問題，我們致力給讀者提供正版優質的閱讀環境，中文在線通過‘先授權，后傳播’的方式，通過和出版社、作者簽訂正式授權協議，從根本上解決數字版權問題。中文在線能夠非常自信的承諾百分之百正版。”童之磊談到，

中文在線聯合數十家出版機構、律師事務所及眾多知名作家共同發起成立了中文“在線反盜版聯盟”。在互聯網領域起訴盜版網站上千家，運作維權案件上萬起，涉案作品超過十萬部，切實保護了作家和出版機構的合法權益不受侵犯。同時，在版權保護方面，中文在線獨創了技術保護、行政保護、司法保護、社會保護的“四位一體”版權保護體系，在過去的幾年當中，已經為上千位作家的上萬部作品，進行了有效的維權和保護。

多元、立體，是“超級IP”的重要特色，怎樣保持每個環節的高水準，又如何形成各方共贏的產業鏈？童之磊提出“三同”理念：一是“同心”，各環節的合作方要有對IP內核的深刻理解，認同內容本身的價值 ；二是“同質”，必須每個環節的質量相統一，才能最終形成精品。懷有共同心愿者，還要有相應的水準去實現；三是“同制”，創建共贏的合作協同機制。而這最后一“同”，在實踐中“是最難的”！

如何開拓，以求“同制”？童之磊從實際層面出發，認為以資本為紐帶，進行資本層面的合作，如與萬達等業內頂級企業成立合資公司，進行超級IP的聯合開發，這不失為一種有效的方法。2015年，中文在線A股上市，成為“國內數字出版第一股”。資本的力量由此顯露。童之磊介紹到，公司充分發揮“文化+科技+金融”疊加效應，業務內生與投資并購雙輪驅動，完善了包括文學、影視、游戲、二次元等整個泛娛樂產業布局，最大化釋放文化魅力。“‘文化+科技+金融’則為產業帶來無限可能，三者的結合將最大限度打破文化的疆界，為文化出海、交流融合提供日益增長的可能性”。

突破資本層面，童之磊也期待整個行業的機制建立。面向未來，這才是行穩致遠之道。

2016年和2017年，童之磊赴哈佛大學作訪問學者，此間收獲頗多，“可以講上一整天”。“我接受哈佛大學的邀請做訪問學者，就是為了解海外市場，跟合作伙伴交流，發現市場機會。實際上，中文在線在2017年下半年，才開始推出海外產品，視覺小說平臺Chapters是我們推出的第一個面向海外的產品，今天，包括游戲在內有多款產品已推向海外市場。”

2017年秋，童之磊偶遇了該校費正清中國研究中心的包弼德教授，兩人的此次相識，成為后來CBDB（中國歷代人物傳記資料庫）引入中國的伏筆。相遇半年后，在兩人推動下，中文在線與哈佛大學費正清中國研究中心、北京大學中國古代史研究中心等共同簽署了CBDB項目合作協議，推出產品“引得”。“引得”作為數字人文資源平臺，共收錄從先秦到晚清約43萬人的傳記、著作資料（約4億字）。

作為國內最大的正版數字內容提供商之一，中文在線既要促成“引得”這樣優秀的人文項目落地中國，也要把中國文化推向世界，童之磊認為，數字出版是中國文化“走出去”最有效的方式之一。

幾乎與此同時，英文視覺小說平臺Chapters推出。Chapters是以視覺化的方式把小說呈現出來，過去小說是單向的閱讀，現在變成雙向，不但可以看，還可以互動，用戶參與到劇情當中。

Chapters核心目標受眾是以英文為母語的人群。對此，童之磊解釋說，“我們希望直接進入海外的主流社會，畢竟在英語為母語的國家，讀者會首選英文文本進行閱讀”。作為一個英文平臺，Chapters在2017年9月份推出時，用戶只有數百人，現在平臺上的用戶已經超過1000萬；多次登上安卓平臺Top-Free &Top-trending榜首，是增長最快的產品之一。目前，Chapters作者源有兩方面，一類是在國際上廣受歡迎的中國作家，比如劉慈欣；另外一類是純粹的西方作家，把他們的作品改編并放到Chapters平臺上，這兩類作者都很受歡迎。

結束兩年的哈佛之旅，童之磊歸國后，中文在線“文化出海”戰略正式提出，童之磊將其設置為“雙輪驅動”，一個是內生型的業務發展驅動，另一個是外延，投資并購驅動。“我覺得非常難的一件事情，是要真正找到文化的公約數。如果去海外做一件跟中文在線完全沒有關系的事情，肯定沒有優勢。反過來，如果只是簡單地把在中國做好的產品推動到海外去，可能受眾也寥寥。想要找到那樣的公約數，一定程度上，你需要創造一種全新的文化產品，既基于中文在線的文化基因，又能夠符合海外市場的需求，這是我們要做的，也是我們將Chapters直接做成英文平臺的初衷。”

中文在線做的事情，都是基于核心能力進行“同心圓”式的開發。我們做文化、教育超過十幾年時間，這方面的基因很強，開拓國內、國際市場都是基于這一核心能力。

實際上，2018年，剛剛起步一年的中文在線海外部分已經對集團整體營收有所貢獻。長遠來看，童之磊希望中文在線的國際化，包括“引進來”和“走出去”，能夠貢獻一半收入，這樣才能真正成為一家國際化企業。“我認為中文在線未來目標是世界級的文化教育集團，是向全球市場提供服務，而不僅僅是中國市場；作為一家數字出版集團，出版的未來如此可期，一切皆有可能。這是一個長遠目標，需要假以時日，但我們有耐心，也有信心。